HayaL

İnternette arama yapan kullanıcıların arama sonuçlarını tıklama istatistiklerini inceleyen detaylı araştırma geçen ay yayınlandı. Bu yeni araştırma web te arama yapanların bu ayki sitetistiklerini içeriyor. Malesef araştırma ingilizce dilinde yayınlandı. Ben elimden geldiğince sizlere faydalı olması açısından bu raporu özet bir biçimde anlatacağım.




Söz konusu araştırma göstermektedir ki arama motoru kullanıcıları arama sonuçlarını genel aramalarda özelleşmiş aramalardan aha fazla tıklama eğilimnde olduğunu gösteriyor. Diğer bir deyişle kullanıcılar, özelleşmiş arama tercihlerini pek kullanmayı sevmiyorlar.

Karma sonuçlar ve özelleştirilmiş arama ne demektir?

Geçen yıl içerisinde neredeyse tüm büyük arama motorları Karma arama sonuçları (Blended Results) seçeneğini uygulamaya soktular. Yani diğer bir deyişle bu uygulamayla; haberler, resimler, videolar gibi değişik türdeki arama seçenekleri tek bir arama sonucu sayfasında karma olarak gösterilmektedir.
Arama motorları tarafından karma sonuçlama sistemi uygulanmadan önce her bir alt tür ve kısma ait aramalar kendi kategorisi içerisinde, haber, resim video kısımları aramaları olarak değerlendirilmekteydi.

Web aramalarında hangi sonuçlar tıklanmaktadır?

Bu araştırma sonuçlarına gore en çok tıklama alan arama sonuçları şunlardır:
§ Arama yapanların % 36’lık kısmı karma aramalarda haberlere tıklarken, haberlerin özelleşmiş aramalarına girerek arama yapanların oranı sadece %17’lerde kalmaktadır.
§ Arama yapanların % 31’lık kısmı karma aramalarda resimlere tıklarken, özelleşmiş resim arama bölümüne girerek arama yapanların oranı %26 dır
§ Karma aramalarda video sonuçlarının arama motoru kullanıcıları tarafından tıklanma oranı % 17 iken bu oran özelleşmiş video aramalarında % 10 dur.
§ Resimler yazılardan sonra özelleşmiş aramalarda en fazla tıklanan sonuç türüdür.
§ Haber konuları karma aramalarda en fazla tıklanan türdür.

İlk sayfa sonuçları daha da önem kazanıyor.

Bu araştırma aynı zamanda arama motoru kullanıcılarının gözünde ilk sayfa sonuçlarının daha da önem kazandığını göz önüne sermektedir. Şöyle ki:
§ 2008 yılında arama motoru kullanıcılarının % 68 lik kısmı ilk sayfa sonuçlarına tıklamaktadır. Bu oran 2006 yılında % 62, 2004 yılında ise % 60 idi..
§ Arama motoru kullanıcılarının sadece % 8’ lik kısmının arama sonuçlarının ilk üç sayfası haricindeki sayfalara baktığını göstermektedir.
§ Arama motoru kullanıcılarının % 49 luk kısmının ilk sonuç sayfasında aradıkları ile alakalı bir şey bulamadıklarında anahtar kelimeyi değiştirerek arama uygulamasını tekrarladıkları gözlemlenmiştir. Bu oran 2004 yılında % 40, 2006 yılında % 42 civarındaydı.
§ Bir sitenin arama sonuçlarının en üstünde görülme durumuna online kullanıcıların % 37’sinin o sitenin sektörünün en iyisi olduğu- alanında lider şirket olduğu anlamını yüklediği tespit edilmiştir. Bu oran 2002 de % 33; 2006 yılında % 35 civarındaydı

Web sitenizin arama sonucu sıralaması ne anlama gelmektedir.?

Bu araştırma şunu göstermektedir ki arama sonuçlarının ilk sırasında görülmek oldukça önemli bir avantaj sağlamaktadır.


1. Şayet web siteniz hedef anahtar kelimelerde ilk sayfada veya ilk 10 sonuç içerisinde görülmüyorsa sitenizi arama motorları için optimize etmeniz gerekmektedir ( zaten SEO dediğimiz şey de budur.)

2. Ilk 10 sunuca ilave olarak web sitenizin tıklanmayı teşvik etmesi gerekmektedir. Bunun için de özellikle konu başlıklarının can alıcı olması gerekir. Bu iki öneriyi uygularsanız arama sonuçlarında gözle görülür iyileşmeler olduğunun farkına varacaksınız.